還是老實點好
只要不是原裝進口
最好不要說是進口產(chǎn)品
近來，一些企業(yè)的策劃經(jīng)理們有點兒忙，他們正在加班加點甚至通宵達旦地忙著修改產(chǎn)品宣傳物料，字眼包括“全實木”、“進口產(chǎn)品”、“XX國際知名品牌”以及產(chǎn)品采用/執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等等，謹慎一點兒的甚至還拿去律師事務(wù)所找律師斟酌字句、推敲措詞。
印刷廠的老板們也有點兒忙。不是忙著為眾多企業(yè)趕印9、10月各大家具展會的宣傳物料，而是忙著為他們加印緊急修改過的終端宣傳推廣物料，包括：產(chǎn)品標(biāo)貼、宣傳單張、產(chǎn)品宣傳圖冊、海報等等。
終端門店的店員們也有點兒忙。不是忙于接待進入門店的客人，而是忙著熟悉經(jīng)過修改的產(chǎn)品導(dǎo)購知識培訓(xùn)，忙著更換產(chǎn)品標(biāo)簽、宣傳海報等等。
于是，即便您進入貌似洋品牌的終端門店，有意問導(dǎo)購：“這是哪個國家的進口產(chǎn)品？”對方會謹慎地告訴你：我們是本土品牌，只是名字有點兒洋氣，產(chǎn)品是在國內(nèi)XX地生產(chǎn)的。
即便您進入某木家具賣場，有意問導(dǎo)購：“這全實木家具多少錢一套？”對方會謹慎地告訴您：這套家具的主框架是XX實木，輔材是木皮貼板。
……
人誰無過？過而能改，善莫大焉。
所以，洋名字也好，土名字也罷，從現(xiàn)在開始，我們老老實實做產(chǎn)品，腳踏實地做營銷，一切按照國家、行業(yè)規(guī)范來操作。標(biāo)準(zhǔn)沒有建立健全、完善的，我們一起來參與，一起來制訂、修改。
對于上游供應(yīng)鏈，對各種原輔材料，更是要嚴(yán)控市場準(zhǔn)入機制，嚴(yán)格執(zhí)行國家、行業(yè)相關(guān)檢驗、驗收標(biāo)準(zhǔn)，從源頭杜絕不達標(biāo)材料、不合格材料流入家具制造企業(yè)的倉庫、車間。
筆者近日參加一個“危機下的經(jīng)營智慧”營銷培訓(xùn)，課室里坐著來自珠三角各企業(yè)兩、三百名營銷精英。、有人向老師請教：我的產(chǎn)品有些原材料是進口的，也有報關(guān)單，我可以跟消費者說我的產(chǎn)品是進口的嗎？老師說：只要你的產(chǎn)品不是原裝進口的，就最好不要說它是進口的。比如在國內(nèi)生產(chǎn)的合資品牌汽車，它的發(fā)動機是進口的，但是其他部件都是國產(chǎn)的，商家從來不會說這是進口車。
所以，唯有將對消費者的承諾，通過設(shè)定的國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)確無誤地兌現(xiàn)給老百姓，才能保證企業(yè)品牌的含金量。所以，我們要將誠信當(dāng)成企業(yè)的金字招牌，將守信看成企業(yè)生存的基石。向顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，應(yīng)該成為我們孜孜不倦的追求和方向。
